茶葉蛋與白煮蛋

時尚即創新

文 / 鄭桂英 (桂達國際股份有限公司董事長 66年中文系畢/第三屆傑出校友)

台灣出口成衣業在民國80年前後蓬勃發展。隨著台幣升值廠商紛紛去大陸及東南亞，內銷以大陸為主。外銷以東南亞為多，我們去了印尼，現有三千人，大部分做胸罩內衣出口歐洲。

我們在民國93年左右進駐大陸，做的是把美國萬聖節衣服做成時尚服飾，是在美國第一個把customs做成時尚的廠商。也把美國以禮服為主社交party改變成主題扮演角色party，算是一個革新。風光了7年左右，市場太好，大家抄襲，我們沒有再改變其他創新，很快的在市場沒落。

平價時尚店前幾年大量的開出Zara、Forever 21、H&M，對傳統有品牌的國內時尚店，也是很大的影響。許多人收掉改採購韓國、大陸服飾，比較少創新。網路行銷東京著衣，lativ也風光一時，但任何行業，都不會長期維持鮮度，誰能不斷創新才能立於不敗之地。這兩大時尚店商算是年輕創業楷模，非常難得，時勢造英雄。

但台灣也有些時尚品牌不但在本地市場扎下好基礎，也在大陸做的很好，像NET、獨身貴族、銀穗、溫慶珠、黃淑琪…許多這些品牌是我認為有各自特色的時尚品牌，已經20~30年立於不敗之地。而這些牌子是上述的國際大牌或電商打不倒的，因為獨特客層，他們成功是早期辛苦經營，已經有好的經營團隊，持久不衰。

如果你資金不多，有設計師夢，想擁有自己的店及品牌，有幾個條件必備：

一、十分熱誠、熱愛時尚的心，時時專注在時尚領域。

二、先租個店,以批貨方式，把自己選的各式衣服，有特色的展現在自己店裡，如果成功再第二個店……。

三、擁有了幾個店，有了量就可以做自己要的款式，找好的廠家下單。

四、不必想賺大錢做一份愉悅工作比賺大錢重要喔！